El libro blanco de AEDE no es lo único en blanco

Minipunto para quien haya adivinado que la otra cosa en blanco son sus cerebros. Recogen en media-tics que la semana pasada se presentó el El libro blanco de la prensa 2014 elaborado por AEDE a partir de datos proporcionados por la consultora Deloitte. Me vais a perdonar el escepticismo, pero creo tanto en datos de una consultora como en la opinión de un sastre que me dice que solo la gente inteligente puede ver el traje nuevo que le está confeccionando al emperador. Pero esa es otra cuestión, supongo.

El primer dato que llama la atención del informe es que dicen que el resultado de 2014 son 14,4 millones de euros de ganancias. No está mal para una industria que lloriquea por las pérdidas que les ocasionan los malvados agregadores. Aunque sí, está mal. La deuda acumulada de los años en los que los directivos se dejaban taxis esperándoles en la puerta durante horas hacen que el resultado real sea 20 millones de pérdidas tras el pago de intereses de la deuda acumulada. La culpa, aseguran, es de empresas que seguramente ni existían cuando esa deuda empezó a aparecer en los libros de cuentas de los editores.

Sumémosle a la pérdida económica la caída de difusión. Un 8% menos de alcance respecto a 2013, cuando ya habían perdido más del 10% respecto al año anterior. No hablemos de una bajada mucho más dramática: la de periodistas en las redacciones, cuyos despidos sirven para maquillar algo las cifras en un pan para hoy, hambre para... hoy mismo, un poco más tarde.

Miguel Ormaetxea apunta en su artículo que los medios españoles, mejor dicho, las cabeceras agrupadas en AEDE llevan un retraso notable en la transición al digital. Es curioso que haga la comparación con medios como el grupo alemán Axel Springer, uno de los principales valedores de la versión germana del canon AEDE y también uno de los que se han caído del caballo y que han pedido volver al redil de Google News para impedir un desplome de alcance y por tanto de ingresos.

Mirar las versiones digitales de nuestros medios, de los medios de AEDE es darse cuenta de que tan en blanco como su libro está la hoja de ruta de transición hacia el siglo XXI y la era digital. Con "portales" (sí, portales, hemos vuelto a los 90) que informativamente aportan poco más que un pdf despiezado de la edición  en papel y un chute de Efe y Europa Press y algunos artículos traducidos y reproducidos sin sonrojo ni permiso por los mismos que acusan a quienes les enlazan y referencian de arruinar su negocio.

¿Cuánto habrá costado la elaboración de este libro blanco? Les aseguro que les hubiera salido más barato echar un ojo a este blog y navegar por los enlaces que incluye. Pero que se den prisa porque a partir del uno de enero es posible que tenga que quitarlos todos. Así muere Internet, así se cercena el conocimiento y el progreso. Se preguntan el por qué de la crisis económica de los medios tradicionales. La respuesta es blanca, pero no un libro. Es blanca y en botella.

Google News, las señales de tráfico de la información

El caso de Axel Springer ya nos dejó claro que España va por un camino que lleva hacia un precipicio digital con la aprobación del canon AEDE. Pero si la experiencia no es suficiente para los lemmings de la información, los datos siguen siendo claros: más de un tercio del tráfico referido a las webs de información viene de Google, según la compañía de SEO Define Media. Nos guste o no, para la mayor parte de los internautas, el buscador de las letras multicolores es la versión digital de los indicadores de la carretera.

Usuario de Internet español buscando noticias tras la aprobación del canon AEDE

Por si hay alguien poco familiarizado con el entorno digital, SEO son las siglas en inglés de optimización para buscadores (Search Engine Optimization). Se trata de una especialidad a caballo entre la programación, la generación de contenidos y el chamanismo que busca que los motores de búsqueda como Google o Bing sitúen nuestras webs por encima de las de nuestros rivales cuando se hace una consulta.

El SEO o posicionamiento en buscadores ha sido el Santo Grial de los medios de comunicación en la última década (cuando se aburrían de crear usuarios falsos en Menéame para colocar sus noticias en portada). Los medios de comunicación, con el analfabetismo digital de AEDE a la cabeza, han gastado auténticas barbaridades en consultores para que les enseñaran a estructurar su información e incluso a redactar para Google. Si alguna vez has visto un titular "en indio" es que no estaba escrito para que lo leyeran los humanos, sino el robot de Google.

Parece que el nuevo maná digital en forma de usuarios viene ahora fundamentalmente de las redes sociales. Es cierto que fuentes como Facebook han crecido de forma casi exponencial en los últimos años, pero, curiosamente, esto no ha afectado en absoluto a los distintos servicios de Google como origen de las visitas.

Gráfica de Parse.ly mostrada en Digiday.com. ¡Qué bonito es citar!

Los medios AEDE están dispuestos a seguir un órdago que podría hacerles perder un 35% de su tráfico si Google decide cerrar el grifo. Según explican Antonio Delgado y Julio Alonso en eldiario.es, los medios podrían llegar a perder visitas sin por ello perjudicar la generación de contenidos del buscador, aunque decidieran cerrar News.

Llevamos diciéndolo desde principios de año: alguien no ha hecho los deberes y ha improvisado una ley que acabará por perjudicar a todos y beneficiar a ninguno. Pero para cuando los afectados se den cuenta, quizá sea demasiado tarde.

Cuando tú vas, yo vuelvo del #CanonAEDE

¿Sabes cuando estás entrando en el aparcamiento de la playa por la mañana y ves que en el sentido opuesto no paran de pasar tantos coches como entran? Hay optimistas que creen que les están dejando sitio. Lo demás sabemos que, sencillamente, no hay sitio. La línea que separa el optimismo de la estupidez es casi etérea.

En España el Gobierno aprueba el canon AEDE cuando ya había editores alemanes arrepintiéndose del pulso contra Google. No fueron los últimos. Ahora el gigante de los medios Axel Springer, editor de Bild y Die Welt, por citar dos cabeceras diarias, reniega también de su enfrentamiento pírrico contra Google. Lo explican sin paliativos: el propio consejero delegado Mathias Doepfner admitía que su compañía se había "sacado a sí misma del mercado" al impedir que Google News la referenciara.

La ley alemana obligó al buscador a eliminar los fragmentos de contenido de las búsquedas, los famosos "snippets". La caída de difusión sufrida por los medios de Axel Springer fue del 40% en el buscador tradicional y del 80% en Google News. Y recordamos que en España este servicio podría cerrar directamente debido a la LPI.

Suponemos que nadie con dos dedos de frente creerá que los agregadores van a estar ahí para enjugar casi la mitad de facturación que perderán los medios de información gracias a la nueva Ley de Propiedad Intelectual. Otra cosa es que haya alguien con dos dedos de frente en el Gobierno o al frente de los medios de AEDE.